6月1日“兒童節”當天，在文傳部的年輕黨員攜手北京樂(lè )高探索中心舉辦的“回到童年 樂(lè )享集郵”活動(dòng)現場(chǎng)，一場(chǎng)別開(kāi)生面的直播活動(dòng)吸引了線(xiàn)上線(xiàn)下眾多樂(lè )高迷的關(guān)注。兩個(gè)多小時(shí)的直播共吸引4.4萬(wàn)人次觀(guān)看、獲贊4000余次，相關(guān)產(chǎn)品的線(xiàn)上平臺銷(xiāo)售額達2萬(wàn)余元。
今年以來(lái)，受疫情影響，北京郵政的線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)受到?jīng)_擊，集郵專(zhuān)業(yè)面臨新郵首發(fā)與郵品銷(xiāo)售受阻的多重壓力。如何能讓傳統的集藏市場(chǎng)在新的消費變化中煥發(fā)新活力？如何通過(guò)“文創(chuàng )+”吸引更多“后浪”關(guān)注集郵？面對這一系列擺在面前的經(jīng)營(yíng)難題，北京郵政集郵與文化傳媒部（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“文傳部”）黨支部認真落實(shí)集團公司打造“中國集郵”品牌的發(fā)展思路,積極尋找黨建與經(jīng)營(yíng)工作融合的切入點(diǎn)、主攻點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以項目為抓手，以活動(dòng)為契機，以改革為動(dòng)力，強化黨建統領(lǐng)，積極發(fā)揮了黨員的先鋒模范作用，業(yè)務(wù)發(fā)展取得突破。
放飛青年“領(lǐng)頭雁”
積極嘗試新渠道
北京市郵票公司（文傳部前身）成立于1979年。40多年來(lái)，北京市郵票公司在北京及全國集郵者心中都有著(zhù)很高的地位。走過(guò)“不惑”之年，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的興起，文傳部也積極拓展線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)渠道，注入更大前行動(dòng)力。今年年初疫情暴發(fā)以來(lái)，根植于線(xiàn)下的集藏及文化大市場(chǎng)受到巨大沖擊，拓展線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)渠道就顯得更為迫切。文傳部經(jīng)理、黨支部書(shū)記趙榮說(shuō)：“疫情讓文化消費市場(chǎng)遭遇‘寒冬’，但我始終堅信冬天可以逾越，春天總會(huì )到來(lái)，即便沒(méi)有外部壓力，我們專(zhuān)業(yè)也要以?xún)壬鷦?dòng)力謀求創(chuàng )新、實(shí)現創(chuàng )新?！?/p>
2019年，文傳部黨支部結合自身年輕黨員多的特點(diǎn)，整合各部室資源，調整組織機構，相應成立了黨小組，完善黨建工作與經(jīng)營(yíng)工作的對接與融合，將黨建工作的重點(diǎn)定位到年輕黨員的教育和培養上。通過(guò)嚴格落實(shí)“三會(huì )一課”、固定黨日、組織生活會(huì )等基本制度，文傳部黨支部最大限度激發(fā)了年輕黨員和入黨積極分子干事創(chuàng )業(yè)的熱情，鼓勵大家在主動(dòng)踐行創(chuàng )新過(guò)程中，發(fā)揮文傳專(zhuān)業(yè)獨特的文化優(yōu)勢，積極融合時(shí)尚“IP”、積極擁抱“文創(chuàng )+”，打造集藏全新產(chǎn)品形態(tài)。同時(shí)，激勵廣大年輕黨員和入黨積極分子利用抖音、快手、微信、淘寶等多平臺，推動(dòng)集郵品由集藏功能向文化、消費和收藏功能轉型，切入年輕消費群市場(chǎng)。
年輕、有想法的青年黨員剛剛“上場(chǎng)”，就展現出了強勁的活力，表現出他們超越年齡的干練和擔當，也很快得到年輕用戶(hù)的積極反饋。自4月30日以來(lái)的3場(chǎng)直播，線(xiàn)上關(guān)注度及點(diǎn)贊數不斷攀升，引得“粉絲”一片叫好，隨之而來(lái)的訂單數也實(shí)現了快速增長(cháng)。
引領(lǐng)探索方向
打造創(chuàng )新后盾
一場(chǎng)看似僅以小時(shí)為時(shí)間單位的直播，背后是這個(gè)團隊成員以天為時(shí)間單位的付出。為了確保線(xiàn)上宣傳、直播、產(chǎn)品銷(xiāo)售全流程順暢，文傳部黨支部以創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)的實(shí)績(jì)來(lái)檢驗黨建工作的成效，在工作中細化黨員責任制，通過(guò)項目實(shí)現“傳幫帶”，將線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分解成文案編輯、宣傳資料和產(chǎn)品準備、平臺組織及直播營(yíng)銷(xiāo)工作等內容，進(jìn)而拆分每一個(gè)環(huán)節。而在執行過(guò)程中，各黨小組安排老黨員帶新黨員，將黨建知識和崗位經(jīng)驗與年輕黨員共享。在黨支部的帶領(lǐng)下，各黨小組積極行動(dòng)，整合內部設計、文案及產(chǎn)品資源，打造北京集郵線(xiàn)上傳播矩陣。每個(gè)線(xiàn)上活動(dòng)都按時(shí)間節點(diǎn)，配合推出電子海報、H5推廣、小程序、小游戲、軟文和明星產(chǎn)品推薦等，利用“北京郵政”“北京市郵票公司”等公眾號、訂閱號，進(jìn)行密集宣傳，吸引更多關(guān)注。
文傳部直播營(yíng)銷(xiāo)組的郭敏說(shuō)出了大家彼時(shí)的心情：“深度開(kāi)展線(xiàn)上運營(yíng)后，我才真正理解‘臺上一分鐘，臺下十年功’這句話(huà)。每每籌備直播及線(xiàn)上活動(dòng)時(shí)，無(wú)論準備工作持續到多晚，我們總是互相鼓勵堅持?！痹谀切r(shí)段，每一名年輕黨員都在用行動(dòng)踐行著(zhù)自己的初心與使命。
細分“賽道”奮勇?tīng)幭?/strong>
大力發(fā)揮支部?jì)?yōu)勢
一方面布局線(xiàn)上造“熱鬧”，另一方面立足經(jīng)營(yíng)型黨支部的特點(diǎn)，潛心經(jīng)營(yíng)做“門(mén)道”。文傳部市場(chǎng)開(kāi)發(fā)室副主任紀沛翱介紹說(shuō)：“在打造“互聯(lián)網(wǎng)+集郵+直播”新模式的基礎上，我們還構建起了線(xiàn)上綜合宣傳營(yíng)銷(xiāo)體系，創(chuàng )新專(zhuān)業(yè)發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)的新業(yè)態(tài)?！?/p>
疫情防控初期，面對傳統經(jīng)營(yíng)渠道的短板，文傳部黨支部大膽探索網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式，結合經(jīng)營(yíng)工作實(shí)際和市分公司“轉作風(fēng)、提士氣、變形象、提服務(wù)、樹(shù)品牌”主題教育活動(dòng)，做出相關(guān)部署，把“樹(shù)品牌”作為推動(dòng)專(zhuān)業(yè)創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，強化主題教育的思想引領(lǐng)和政治保障，實(shí)現“月月有活動(dòng)、周周有主題、每天有爆款”的常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)。
從人們眼中日漸式微的“老物件”，到深度“觸網(wǎng)”贏(yíng)得“后浪”的廣泛關(guān)注，北京郵政文傳部在積極推進(jìn)黨建工作與專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)工作的深度融合中，打造出市場(chǎng)拓展的新引擎；從直播新兵到專(zhuān)業(yè)“帶貨官”，在從未涉足的領(lǐng)域，一支年輕的黨員經(jīng)營(yíng)隊伍趟出了文傳專(zhuān)業(yè)全新的經(jīng)營(yíng)之路。