廣州郵政助“荔”熱銷(xiāo)
6月21日，夏至，是一年一度太陽(yáng)光直射北回歸線(xiàn)的日子。廣東省廣州市郵政分公司攜手從化區政府、從化區農業(yè)農村局、南方農村報社等單位，在恰好位于北回歸線(xiàn)上的從化荔博園舉辦“美荔助農，郵我出力——南果北上，我為從化賣(mài)荔枝”助農直播活動(dòng)，在“微郵筒”小筒直播間、郵樂(lè )網(wǎng)、“南方+”、“郵樂(lè )農品”抖音直播間等多個(gè)平臺同步進(jìn)行直播帶貨。
“看起來(lái)環(huán)境真好，真想自己也去采摘荔枝”“從化荔枝香又甜”……3個(gè)小時(shí)的直播吸引了超過(guò)36.6萬(wàn)人次觀(guān)看，點(diǎn)贊量達60萬(wàn)次，累計銷(xiāo)售荔枝2.42萬(wàn)件、約6萬(wàn)公斤，銷(xiāo)售額超102萬(wàn)元。
這是廣州市分公司和從化區政府首次采用戶(hù)外直播的形式銷(xiāo)售荔枝。此前經(jīng)歷了連續降雨到持續高溫的天氣劇變，加上荔枝只有短暫的10天成熟期，這些因素都對荔枝銷(xiāo)售帶來(lái)了不利影響。面對天氣、環(huán)境、果品質(zhì)量、直播經(jīng)驗等方面的考驗，廣州市分公司聚焦流程設計、主播選定、直播腳本、流量導入等環(huán)節形成多種預案，在自主開(kāi)發(fā)的“微郵筒”小筒直播間里反復測試，有效解決技術(shù)承載壓力，同時(shí)通過(guò)互動(dòng)抽獎及優(yōu)惠券派發(fā)，促進(jìn)訂單轉化，確保直播效果。此次直播還得到廣東省郵政分公司大力支持，申請到集團公司旗下“郵樂(lè )農品”抖音直播間黃金一小時(shí)的播放時(shí)間。
“EMS‘極速鮮’對荔枝寄遞相當專(zhuān)業(yè)，這個(gè)是專(zhuān)用的紙箱、泡沫箱、冰袋，而且里面放了吸水紙，可以讓荔枝在低溫下保證新鮮?！睆V州市郵政寄遞事業(yè)部副總經(jīng)理葉穎在直播中向觀(guān)眾介紹道。
“郵政人，棒棒噠！”從化區副區長(cháng)、華南農業(yè)大學(xué)教授謝青梅也在直播中為郵政助農點(diǎn)贊。
除了平臺共享，廣州市分公司還積極探索建立微信營(yíng)銷(xiāo)體系，將郵政“業(yè)務(wù)多、員工多、客戶(hù)多”的特點(diǎn)轉化為流量?jì)?yōu)勢，使直播間熱度迅速攀升。在廣東省分公司的統一安排下，廣州市分公司協(xié)同省內東莞、佛山、肇慶、陽(yáng)江、湛江等多個(gè)市分公司開(kāi)展“兄弟齊心，齊‘荔’斷金”荔枝銷(xiāo)售活動(dòng)，發(fā)揮郵政網(wǎng)絡(luò )規模優(yōu)勢，提升助農銷(xiāo)售效益。截至6月26日，廣州市分公司累計銷(xiāo)售、郵寄荔枝約11萬(wàn)公斤。