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郵政電商節獲“五新”好評
作者：曾應強來(lái)源:中國郵政報發(fā)布時(shí)間：2020-10-22
18億元——交易規模上新臺階
“919電商節”期間，全國郵政累計實(shí)現總交易額18.66億元，其中：批銷(xiāo)方面，累計實(shí)現自營(yíng)批銷(xiāo)額12.21億元，同比增長(cháng)105%；重點(diǎn)打造的“十大品牌”形成批銷(xiāo)額4.81億元，同比增長(cháng)402%。零售方面，累計實(shí)現網(wǎng)絡(luò )零售額4.4億元，同比增長(cháng)84%；農產(chǎn)品線(xiàn)上交易額3.43億元，同比增長(cháng)134%；訂單轉化率達17.6%，同比提升8.1個(gè)百分點(diǎn)。協(xié)同方面，線(xiàn)上零售累計形成郵政包裹665萬(wàn)件，同比增長(cháng)63%；發(fā)生代收自提業(yè)務(wù)的郵樂(lè )購站點(diǎn)達8.79萬(wàn)個(gè)，同比增長(cháng)288%，累計發(fā)生代收自提業(yè)務(wù)1488萬(wàn)件，同比增長(cháng)174%；發(fā)生積分兌換業(yè)務(wù)的郵樂(lè )購站點(diǎn)2.25萬(wàn)個(gè)；郵樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)轉介服務(wù)75.1萬(wàn)次。
打造爆款——商品運營(yíng)出新模式
各地郵政聚焦基地、扶貧和本地特色農產(chǎn)品，重點(diǎn)推廣“一省一爆款”，累計打造萬(wàn)單農產(chǎn)品319款，形成交易額1.3億元，其中萬(wàn)單扶貧農產(chǎn)品227款，形成超5萬(wàn)單的大單品30個(gè)、超10萬(wàn)單的大單品3個(gè)。
立足郵政農品分會(huì )場(chǎng)，策劃“總部+各省”直播帶貨活動(dòng)215場(chǎng)，建立“騰訊+抖音+今日頭條+速遞易+網(wǎng)點(diǎn)掃碼購”的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)宣傳矩陣?；顒?dòng)累計實(shí)現農產(chǎn)品線(xiàn)上交易額3.43億元，同比增長(cháng)134%，在網(wǎng)絡(luò )零售交易額中的比重提升至78%。
獲客活客——流量轉化達新高度
策劃“硬核補貼”專(zhuān)屬活動(dòng)，連通“郵客行”APP，全面激活“郵生活”、郵儲銀行信用卡積分商城、“郵惠購”積分商城和“郵掌柜”會(huì )員?！?19電商節”期間，累計發(fā)展“郵特惠”會(huì )員331萬(wàn)人，年度累計達1027萬(wàn)人?！班]特惠”會(huì )員累計產(chǎn)生交易額2.3億元，占網(wǎng)絡(luò )交易額的52%。以“郵特惠”為載體，以會(huì )員權益為抓手，連接郵政業(yè)務(wù)客戶(hù)，助力獲客活客的模式基本建立。
深挖郵政私域流量，組織開(kāi)展“網(wǎng)點(diǎn)掃碼購”和“百萬(wàn)員工做導購”系列活動(dòng)，郵樂(lè )小店累計形成交易額1.64億元，同比增長(cháng)30%；線(xiàn)上與“學(xué)習強國”和中國聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳聯(lián)合上線(xiàn)“919”推廣活動(dòng)，線(xiàn)下依托供應鏈公司拓展社會(huì )直采，外部渠道累計形成線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售額4510.5萬(wàn)元。同時(shí)，狠抓地推組織、商品運營(yíng)和業(yè)務(wù)協(xié)同，“919電商節”期間，商品批銷(xiāo)自營(yíng)下單站點(diǎn)達15.46萬(wàn)個(gè)，是1～8月月均站點(diǎn)數的3倍多，同比則增長(cháng)60%。
惠農合作——扶貧助農創(chuàng )新佳績(jì)
在本屆“919電商節”啟動(dòng)日，集團公司成功舉辦了首屆全國郵政農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接大會(huì )。新疆的哈密瓜、湖南的獼猴桃、內蒙古的羊肉……31個(gè)?。▍^、市）現場(chǎng)展出農產(chǎn)品443款，其中基地農產(chǎn)品298款，扶貧農產(chǎn)品250款，52個(gè)未脫貧摘帽的貧困縣農產(chǎn)品50款。
“919電商節”期間，農產(chǎn)品線(xiàn)上交易額3.43億元，同比增長(cháng)134%；重點(diǎn)推廣的扶貧農產(chǎn)品累計形成訂單488.9萬(wàn)筆，同比增長(cháng)66%，累計形成交易額8906.5萬(wàn)元，同比增長(cháng)86%；基地農產(chǎn)品累計形成訂單123.6萬(wàn)筆，同比增長(cháng)135%，累計形成交易額3759.3萬(wàn)元，同比增長(cháng)272%。
內引外聯(lián)——品牌形象獲新提升
在首屆全國郵政農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接大會(huì )上，集中展示了近年來(lái)郵政扶貧助農的成果，得到了國務(wù)院扶貧辦、農業(yè)農村部、商務(wù)部、國家郵政局等政府部門(mén)參會(huì )領(lǐng)導的一致認可。本次大會(huì )還邀請了優(yōu)農協(xié)會(huì )、民貿會(huì )、國網(wǎng)電商、拼多多、每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜、蘇寧易購、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、鏈果供應鏈等20家外部渠道參加，現場(chǎng)簽約意向金額達2.2億元?；顒?dòng)現場(chǎng)，來(lái)自漢源縣、碭山縣、漳平市、洛南縣的副縣（市）長(cháng)參與直播帶貨，推廣本地農產(chǎn)品，當日累計直播3.4小時(shí)，總計觀(guān)看5.1萬(wàn)人次，網(wǎng)友點(diǎn)贊58.7萬(wàn)次。
本屆“919電商節”通過(guò)外部廣告投放，累計曝光3.3億次，日均貢獻UV同比增長(cháng)211%，并得到央視《新聞聯(lián)播》、新華社、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》、《工人日報》等近50家主流媒體報道，極大增強了郵政“919電商節”的社會(huì )影響。