先進(jìn)個(gè)人 楊丹丹：新媒體營(yíng)銷(xiāo)“達人”
楊丹丹是山東省濟寧市郵政分公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部戰略客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)團隊負責人。她帶領(lǐng)團隊，累計創(chuàng )造了近3000萬(wàn)元的業(yè)績(jì)。
作為營(yíng)銷(xiāo)團隊的負責人，面對新的市場(chǎng)環(huán)境，楊丹丹主動(dòng)求新求變。2020年3月，她率先在全省郵政組建了第一支直播團隊，開(kāi)設了第一個(gè)官方抖音號，在視頻平臺推廣獲客與直播營(yíng)銷(xiāo)獲金方面進(jìn)行嘗試。自疫情發(fā)生以來(lái)，楊丹丹帶領(lǐng)團隊在“無(wú)參照模板、無(wú)成熟教案、無(wú)專(zhuān)業(yè)設備、無(wú)專(zhuān)業(yè)人才”的“四無(wú)”壓力下，成立了楊丹丹創(chuàng )新工作室，并在2020年3月19日進(jìn)行了首場(chǎng)抖音直播，吸引800多人在線(xiàn)觀(guān)看，實(shí)現成交額46萬(wàn)元。盡管一炮打響，但骨子里本就有股倔勁兒的楊丹丹沒(méi)有絲毫滿(mǎn)足，她不斷總結經(jīng)驗、學(xué)習借鑒、更新設備、改進(jìn)場(chǎng)景、尋求再指導……腳本一遍遍地改，鏡頭一遍遍地試，彩排一次次地做，直播一次次地上……在楊丹丹的影響和帶動(dòng)下，營(yíng)銷(xiāo)團隊很快適應了直播節奏，各種金句層出不窮，環(huán)節互動(dòng)駕輕就熟，臺前幕后協(xié)調一致，涌現出了一批敢于擔當、樂(lè )于奉獻、勇于創(chuàng )新的優(yōu)秀員工。今年3月，在集團公司開(kāi)展的“一起向未來(lái)”冬奧主題直播活動(dòng)中，團隊成員楊樺獲全國“最佳宣傳主播”第一名。
“我們制作的《青春的樣子》短視頻播放量近1000萬(wàn)次?！闭f(shuō)到這份驕人的業(yè)績(jì)，楊丹丹臉上洋溢著(zhù)自信的笑容。如何讓短視頻內容更貼近百姓生活、更好地展示郵政形象，是營(yíng)銷(xiāo)團隊需要解決的問(wèn)題。團隊成員經(jīng)常為了一個(gè)策劃選題，幾夜都睡不著(zhù)覺(jué)。功夫不負有心人，楊丹丹不斷挖掘新創(chuàng )意、策劃新腳本，終于打造出趣味性強的視頻內容。
在策劃重點(diǎn)產(chǎn)品“車(chē)優(yōu)?！睂?zhuān)題直播時(shí)，楊丹丹首次嘗試利用和網(wǎng)紅主播連麥的方式進(jìn)行直播，吸引了2200多人在線(xiàn)觀(guān)看。在此舉帶動(dòng)下，縣（市、區）“車(chē)優(yōu)?！睂?zhuān)場(chǎng)直播多點(diǎn)開(kāi)花，累計成交360單，實(shí)現銷(xiāo)售額80余萬(wàn)元，有效推動(dòng)了縣（市、區）郵政金融、寄遞、書(shū)報、農特產(chǎn)品銷(xiāo)售等項目落地，實(shí)現業(yè)務(wù)收入4760多萬(wàn)元。新郵預訂期間，楊丹丹進(jìn)行集團公司2022年新郵預訂專(zhuān)場(chǎng)直播，粉絲分享直播間5000余次，瀏覽商品2.2萬(wàn)次，近10萬(wàn)人次點(diǎn)贊。2021年3月，楊丹丹當選濟寧市青年聯(lián)合會(huì )第十屆委員會(huì )委員，被市商務(wù)局聘為電子商務(wù)師競賽評委。