購新鮮農品 云逛原產(chǎn)地 就來(lái)郵政直播間
“各位親，今天給大家推薦的林芝特產(chǎn)有紅米、西梅、山藥面等系列產(chǎn)品，超級好吃、價(jià)格便宜、包郵到家，歡迎大家下單購買(mǎi)?！?月14日，西藏自治區郵政分公司在原產(chǎn)地墨脫縣開(kāi)設“919電商節”直播間，向全國消費者推薦新鮮正宗的林芝特色農產(chǎn)品。
今年“919電商節”，全國各地的郵政直播間熱鬧非凡，主播們賣(mài)力帶貨，上千種基地農產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，消費者看得過(guò)癮、買(mǎi)得盡興。
農村電商一頭連著(zhù)百姓餐桌，另一頭連著(zhù)田間地頭，郵政“919電商節”將農民的“錢(qián)袋子”和市民的“菜籃子”一鍵接通。今年“919電商節”，中國郵政聯(lián)合人民日報社新媒體啟動(dòng)“郵政助農萬(wàn)場(chǎng)直播活動(dòng)”，活躍城鄉消費市場(chǎng)，為鄉村振興增添新活力。各地郵政結合當地特色產(chǎn)品資源，組建以基地農產(chǎn)品為主的直播特色商品池，成立直播運營(yíng)保障團隊，聯(lián)動(dòng)郵樂(lè )直播產(chǎn)業(yè)基地，做好直播排期和組織，確保直播效果。
目前，依托已建立的郵樂(lè )直播產(chǎn)業(yè)基地，中國郵政深耕“村社戶(hù)企店”五大客群，充分發(fā)揮商流、物流、資金流、信息流“四流合一”的資源稟賦，通過(guò)“主題直播+溯源直播+日常直播”等形式，實(shí)現“沉浸式直播+原產(chǎn)地直采+一鍵式直寄”的全流程服務(wù)，為農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提供全產(chǎn)業(yè)鏈綜合解決方案，為消費者提供原汁原味優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，搭建起城鄉百姓直銷(xiāo)直購的“綠色通道”。
郵樂(lè )直播產(chǎn)業(yè)基地：專(zhuān)業(yè)引領(lǐng) 賦能全國
郵樂(lè )直播產(chǎn)業(yè)基地由中郵電商、上海郵樂(lè )、湖南省郵政分公司3家單位共同建設，日常運營(yíng)隸屬湖南郵政。
基地創(chuàng )建了郵樂(lè )官方新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣模式，創(chuàng )建抖音、快手、視頻號、今日頭條、小紅書(shū)、西瓜視頻、百度貼吧等郵樂(lè )官方賬號。開(kāi)創(chuàng )“日播+主題直播”的常態(tài)化直播模式，結合全國農產(chǎn)品基地推出了以“直采、直播、直寄”為核心的郵政農品溯源直播；積極賦能多省份郵政開(kāi)展專(zhuān)場(chǎng)直播；依托APP客戶(hù)端、直播中控模塊、數據分析模塊、商品管理模塊等進(jìn)行實(shí)際體驗和行業(yè)對標。
江蘇郵政直播團隊：以助農幫銷(xiāo)為己任
江蘇省郵政分公司建立“省+市+縣”聯(lián)動(dòng)直播團隊，省級團隊引領(lǐng)示范，市級專(zhuān)業(yè)直播有隊伍，縣（市）渠道專(zhuān)業(yè)有主播。目前，全省已報備主播84名，其中渠道專(zhuān)業(yè)主播66名。全省以郵樂(lè )直播平臺為主陣地，實(shí)現各市、縣分公司郵樂(lè )直播間開(kāi)通率100%、開(kāi)播率100%。截至8月底，江蘇全省郵政累計開(kāi)展直播活動(dòng)1566場(chǎng)，觀(guān)看人數達6309014人，實(shí)現交易額4275.6萬(wàn)元。
江蘇郵政以助農幫銷(xiāo)為己任，以全省72個(gè)“郵政農品”基地為核心，以區域公用品牌、江蘇名特優(yōu)新產(chǎn)品等為補充，建立直播商品庫，構建以基地農產(chǎn)品為核心的直播供應鏈體系；以“我為合作社代言”為直播品牌，積極聯(lián)合各級地方政府和移動(dòng)、石油、煙草等企事業(yè)單位開(kāi)展聯(lián)合直播；以打造直播協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景為出發(fā)點(diǎn)，組織實(shí)施“節氣·尋鮮”“基地·尋源”“特色·尋味”“網(wǎng)點(diǎn)·巡回”四類(lèi)主題直播活動(dòng)，以直播電商業(yè)務(wù)整合服務(wù)上游供應商、賦能寄遞造包和金融網(wǎng)點(diǎn)獲客。
山東青島郵政直播團隊：多平臺矩陣式快速圈粉
山東省青島市郵政分公司線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)團隊現有成員13人，其中，團隊負責人1人、主播6人、短視頻兼場(chǎng)控3人、運營(yíng)1人、選品1人、客服1人。團隊成員平均年齡26歲。
該團隊緊密?chē)@郵樂(lè )、抖音、快手、視頻號、淘寶、BSC、集郵微商城等公域、私域平臺，打造“青郵+”特色賬號矩陣，覆蓋農品、郵品、文創(chuàng )等多個(gè)項目，不斷嘗試、不斷探索。目前運營(yíng)公域平臺賬號6個(gè)，其中抖音賬號4個(gè)、快手賬號2個(gè)。截至9月13日，各平臺粉絲累計44.1萬(wàn)人，“中國郵政膠州郵政”抖音文創(chuàng )賬號粉絲近20萬(wàn)人，“中國郵政青島郵政助農快手”運作1個(gè)月，粉絲增長(cháng)6萬(wàn)人，賬號實(shí)現抖音平臺帶貨銷(xiāo)售額1100余萬(wàn)元、快手平臺帶貨銷(xiāo)售額近300萬(wàn)元、郵樂(lè )小店交易額400余萬(wàn)元、中國郵政微商城集郵產(chǎn)品銷(xiāo)售額4000余萬(wàn)元，銷(xiāo)售額合計7000余萬(wàn)元。
四川眉山郵政直播團隊：小團隊有大事業(yè)
四川省眉山市郵政分公司的“眉好郵你”電商運營(yíng)團隊雖然僅有3人，但從項目組織、產(chǎn)品運營(yíng)、綜合外宣到直播策劃與實(shí)施、供應鏈管控與服務(wù)等各個(gè)方面都經(jīng)營(yíng)得井井有條。對內，該團隊以“眉好郵你”品牌為核心，整合“郵樂(lè )小店”“郵樂(lè )直播”“郵樂(lè )優(yōu)鮮”等業(yè)務(wù)，銷(xiāo)售本地“洪雅春茶”“青神脆李”“彭山陽(yáng)光玫瑰葡萄”“丹棱愛(ài)媛果凍橙”等產(chǎn)品。截至9月18日，已銷(xiāo)售當地農產(chǎn)品8.7萬(wàn)件、681萬(wàn)元。在田間地頭開(kāi)展郵樂(lè )直播84場(chǎng)，累計觀(guān)看人數達42.8萬(wàn)人次。對外，承接開(kāi)展市總工會(huì )“眉山人購眉山”線(xiàn)上普惠活動(dòng)，服務(wù)工會(huì )會(huì )員10余萬(wàn)人，銷(xiāo)售農產(chǎn)品4萬(wàn)余單、240萬(wàn)元；承接市、縣人社局開(kāi)展的多場(chǎng)“直播帶崗”活動(dòng)，吸引當地3000余人應聘……
“麻雀雖小但有鴻鵠之志”，“眉好郵你”這只小鳥(niǎo)將守正創(chuàng )新、踔厲奮發(fā)，勇毅前行、奔赴夢(mèng)想。