詩(shī)與遠方“郵”新景
煙雨入桂林，山水如墨染。伴隨三月綿綿春雨，記者一行走進(jìn)位于廣西壯族自治區桂林市的象山景區，屹立在漓江之畔的象鼻山籠罩在一片云紗霧幔中，宛如一幅濃淡相宜的水墨畫(huà)卷。在與象鼻山隔江相望的另一側，景區的另一標志性打卡點(diǎn)——象山景區主題郵局內游人如織，門(mén)口造型可愛(ài)的“郵小象”郵筒吸引眾多游客拍照留念。
2021年4月，習近平總書(shū)記在廣西考察期間，來(lái)到象山景區主題郵局視察，詳細了解宣傳漓江的主題郵票和郵政窗口銷(xiāo)售黨史學(xué)習教育系列叢書(shū)的情況，對郵政工作提出了指示要求。
時(shí)間是變化的標尺，記錄躍步向前的足跡。3年來(lái)，廣西區郵政分公司深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記對廣西重大方略要求，圍繞“以郵彰文、以郵促旅、以郵惠民”定位，不斷拓展普遍服務(wù)的新內涵，全力打造新時(shí)代郵政專(zhuān)屬文化品牌，讓更高顏值、更有特色的主題郵局遍地開(kāi)花，讓更多種類(lèi)、更具創(chuàng )意的郵政文創(chuàng )產(chǎn)品推陳出新，讓更新形式、更廣范圍的文創(chuàng )活動(dòng)深入人心，以高質(zhì)量“文旅郵”融合建設助力地方經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展。
主題郵局書(shū)寫(xiě)山水新畫(huà)卷
“家人們，歡迎來(lái)到我們的直播間，跟隨鏡頭一同領(lǐng)略桂林山水好風(fēng)光……”3月28日，記者一行走進(jìn)象山景區主題郵局，一場(chǎng)別開(kāi)生面的直播活動(dòng)正在進(jìn)行?；盍λ纳涞泥]政主播，妙語(yǔ)連珠的對話(huà)，吸引往來(lái)游客駐足圍觀(guān)。環(huán)顧四周，80平方米的主題郵局內設有集郵、文創(chuàng )產(chǎn)品、政務(wù)圖書(shū)、寄遞業(yè)務(wù)等多個(gè)功能區。制作精美的郵品、琳瑯滿(mǎn)目的文創(chuàng )產(chǎn)品無(wú)不展示著(zhù)“甲天下”的桂林風(fēng)光。
“主題郵局里不僅有廣西郵政設計開(kāi)發(fā)的紀念玩偶、水杯、文化衫等旅游周邊衍生產(chǎn)品，讓廣西山水可以‘拿’在手里、‘穿’在身上，我們還把直播間搬到山水之間，既能展示桂林風(fēng)光，還能傳播郵政文化?！毕笊骄皡^主題郵局負責人余其蔓一臉自豪地向記者介紹。
游客張女士在主題郵局收獲了一大批“戰利品”：“我買(mǎi)了好幾枚明信片，想把桂林山水分享給朋友們。這里的產(chǎn)品都很有象山景區的特色，跟景區的氛圍很搭，我很喜歡！”
近年來(lái)，廣西郵政深入挖掘文旅資源，將主題郵局建設融入八桂大地的風(fēng)景名勝、城市地標之中，與文旅產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”，打造了象山景區、梧州騎樓城等21家主題郵局（驛），接待游客500余萬(wàn)人次。廣西郵政對建設主題郵局的創(chuàng )新探索得到了市場(chǎng)的肯定。2023年，象山景區主題郵局入選第一批交通運輸與旅游融合發(fā)展典型案例，成為全國郵政主題郵局建設運營(yíng)的示范標桿。
象山景區主題郵局的成功打造，也帶動(dòng)廣西各類(lèi)特色主題郵局異軍突起。記者一行來(lái)到位于柳州市的廣西滬桂食品集團智慧產(chǎn)業(yè)園，設計新潮、裝飾新穎的螺螄粉主題郵局頗為吸人眼球。郵政文化創(chuàng )意體驗疊加螺螄粉文創(chuàng )產(chǎn)品，將“文化味”與“煙火氣”同時(shí)拉滿(mǎn)?！叭ツ?月，全國首家柳州螺螄粉主題郵局開(kāi)業(yè)，我們與郵政共同打造了首款螺螄粉主題郵票、明信片及系列城市打卡紀念戳，這樣的跨界合作讓人耳目一新?！睆V西滬桂食品集團有限公司相關(guān)負責人表示，他們希望深化與郵政合作，依托郵政企業(yè)資源優(yōu)勢合力“造船”，助力螺螄粉企業(yè)“揚帆遠航”。
依托各地特色文旅資源，廣西郵政先后打造了廣西非遺快閃主題郵局、柳州風(fēng)光快閃主題郵局、柳州螺螄粉主題郵局、賓陽(yáng)炮龍主題郵局、南橫高速飛龍服務(wù)區飛龍主題郵局、南寧之夜景區主題郵局等。眾多主題郵局抱團發(fā)展、連點(diǎn)成線(xiàn)，串聯(lián)起極具郵政特色的文旅“景觀(guān)帶”，讓世界目光通過(guò)主題郵局這一窗口聚焦“壯美廣西”。
融合共生，美美與共，廣西郵政持續迸發(fā)文旅活力。今年，廣西郵政在區文化和旅游廳、區郵政管理局的指導下，將“一郵三品”進(jìn)景區納入主題郵局重點(diǎn)建設工作事項，擬在全區范圍內的國家A級旅游景區、旅游度假區聯(lián)合打造“游郵小屋”，開(kāi)展“一郵三品進(jìn)景區”促消費活動(dòng)，推動(dòng)郵政文創(chuàng )產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品、特色農產(chǎn)品進(jìn)駐，并配套郵政寄遞、金融等相關(guān)服務(wù)，助力全區旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
老物件解鎖文旅新密碼
在不少年輕人看來(lái)，郵票、郵戳、明信片等都是記憶里的老物件。如今，這些傳統文化產(chǎn)品正在成為時(shí)尚與潮流的現代表達。
用文創(chuàng )方式“打開(kāi)”文旅故事，這是廣西郵政讓傳統郵品煥發(fā)生機、融入市場(chǎng)的新理念。廣西郵政巧妙地將城市風(fēng)光、人文歷史與郵政風(fēng)采等元素相融合，自2021年以來(lái)，共打造了“山水廣西”“壯美廣西”“生肖萌寵YOU山水”三大IP品牌，研發(fā)了“萌虎游山水”“Happy兔YOU”“YOU小龍”等系列主題產(chǎn)品，包含紀念章戳、郵資封片、郵冊、郵折、箱包、雨傘、水杯、文化衫等。
2023年9月16日至19日，第20屆中國—東盟博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東博會(huì )”）在南寧舉辦。東博會(huì )20周年紀念郵資信封、紀念郵折一經(jīng)亮相，便抓住了現場(chǎng)觀(guān)眾的眼球。紀念郵資信封設計采用東博會(huì )20周年“鑲鉆成冠”標志、東博會(huì )會(huì )址和吉祥物新造型等元素。在立體紀念郵折上，東博會(huì )標志性建筑朱槿花廳躍然紙上，寓意中國—東盟“合作之花”永久盛開(kāi)。
“我在抖音上看到了廣西郵政為東博會(huì )設置的‘百枚郵戳 玩轉東博’活動(dòng)。這100枚郵戳里，既有歷屆東博會(huì )紀念章戳、參會(huì )11國紀念章戳、廣西特色民族風(fēng)景紀念章戳等，也包含‘二十四節氣’‘十二生肖’等主題的傳統文化紀念章戳，十分有趣?！笔忻駨埰秸f(shuō)。
不只在短視頻平臺上刷到它，還能在運動(dòng)賽場(chǎng)上遇見(jiàn)它——2023年，廣西郵政積極服務(wù)首屆全國學(xué)生（青年）運動(dòng)會(huì )，把學(xué)青會(huì )元素展現于方寸之間，將廣西山水、城市風(fēng)貌、運動(dòng)項目與集郵典藏、郵政文化相結合，設計制作了學(xué)青會(huì )個(gè)性化郵票折、紀念封、明信片等18款特許紀念商品，不少產(chǎn)品一經(jīng)推出便被搶購一空，受到全國各地觀(guān)眾、運動(dòng)員和教練員的喜愛(ài)。
從東博會(huì )、學(xué)青會(huì )到廣西壯族自治區成立60周年慶?；顒?dòng)、廣西壯族“三月三”……每逢廣西舉行重要活動(dòng)，都少不了郵政人的身影。廣西郵政先后舉辦了《廣西壯族自治區成立六十周年》《中國南方喀斯特——桂林、環(huán)江喀斯特》《現代橋梁建設——平南三橋》等郵票首發(fā)活動(dòng)，通過(guò)“國家名片”展示“壯美廣西”。
“真漂亮！在這些郵票和郵冊上能看到廣西的地標建筑和自然風(fēng)光，我想買(mǎi)一些作為伴手禮送給家人?！痹谠颇侠ッ髋e辦的全國郵展上，來(lái)自英國的游客為廣西郵政各類(lèi)集郵文創(chuàng )產(chǎn)品點(diǎn)贊。近年來(lái)，廣西郵政集郵文創(chuàng )產(chǎn)品在全國郵展（昆明）、全國文化博覽會(huì )（西安）、東博會(huì )、廣西兩會(huì )等多個(gè)重要場(chǎng)合頻頻亮相，受到廣泛關(guān)注。
同時(shí)，廣西郵政充分發(fā)揮網(wǎng)點(diǎn)資源優(yōu)勢，利用全區98個(gè)集郵網(wǎng)點(diǎn)、21家主題郵局（驛）、78個(gè)縣域及以上營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)文傳專(zhuān)區、廣西5A級景區南寧青秀山合作店和咖啡店、“八桂好物”線(xiàn)上小程序等開(kāi)設線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，提供集郵文創(chuàng )產(chǎn)品便捷購買(mǎi)服務(wù)。
在助力打造“地方名片”方面，廣西郵政加強與郵政管理部門(mén)、地方文旅管理部門(mén)的深度合作，區市聯(lián)動(dòng)打造“柳州YOU趣”“梧州YOU趣”IP，針對螺螄粉、六堡茶等地方重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)了12款系列文創(chuàng )產(chǎn)品。
深度參與講好廣西好故事
以郵促文、以文潤心，八桂大地上的主題郵局，“出圈”的不止有文創(chuàng )產(chǎn)品。廣西郵政打破路徑依賴(lài)，發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢，讓多部門(mén)參與主題郵局的統籌、管理和運營(yíng)推廣，近3年來(lái)共開(kāi)展文化季、研學(xué)、地方節慶、集郵沙龍等活動(dòng)100余場(chǎng)，累計服務(wù)游客5萬(wàn)余名。
2023年6月18日，崇左市首屆“萬(wàn)物有靈”非遺藝術(shù)開(kāi)放月在崇左萬(wàn)象匯啟幕?；顒?dòng)期間，非遺郵驛，《花山巖畫(huà)》郵折盲盒首發(fā)儀式，廣西民族特色郵品、非遺主題郵票、主題郵戳聯(lián)展，非遺郵驛簽售會(huì )等郵政文化活動(dòng)聯(lián)袂亮相。
為助力當地做好非遺文化宣傳推廣，廣西郵政主動(dòng)參與開(kāi)放月的活動(dòng)組織，將廣西民族文化、非遺文化與郵政元素結合，“以郵會(huì )友”，讓更多的人領(lǐng)略廣西非遺之美、民族文化之韻、傳統與時(shí)尚的融合之美，進(jìn)而了解、認識和喜愛(ài)非遺藝術(shù)。
今年開(kāi)年，一身橘色服裝、動(dòng)作俏皮可愛(ài)的廣西11個(gè)“小砂糖橘”勇闖哈爾濱受到全網(wǎng)關(guān)注，也帶動(dòng)“老友”“老鐵”心連心，南北商文旅交往開(kāi)啟新篇章。從線(xiàn)上喊話(huà)到線(xiàn)下奔赴，從互送水果到“交換冬天”，3500公里的情誼背后，廣西郵政深度參與其中。
為感謝東北“老鐵”們的盛情款待和暖心守護，今年1月，一輛裝載著(zhù)玉林特色美食、水果的郵車(chē)從玉林駛向哈爾濱，開(kāi)啟一場(chǎng)跨越南北的雙向奔赴。這輛載滿(mǎn)溫情的郵車(chē)，在送去甜蜜“桂味”的同時(shí)，也讓廣西特產(chǎn)走出大山、一路向北，不斷提升品牌知名度。廣西郵政還抓住這一“流量密碼”，拍攝制作“廣西砂糖橘回禮東北老鐵”“郵政服務(wù)廣西砂糖橘豐收季”等視頻，在各短視頻平臺發(fā)布傳播，獲得各方點(diǎn)贊，進(jìn)一步推動(dòng)郵商融合、文旅互促，彰顯了郵政作為行業(yè)“國家隊”的使命擔當。
游客在非遺郵驛里領(lǐng)略“郵元素”，感受廣西非遺之美、民族文化之韻?！ 跄獦?shù)森 攝
螺螄粉主題郵局將郵政文化與螺螄粉主題深度融合?！ 鯀挝亩Y 攝
廣西郵政在第20屆中國—東盟博覽會(huì )上設置“百枚郵戳 玩轉東博”活動(dòng)專(zhuān)區，供觀(guān)眾打卡、集戳?！ 跄獦?shù)森 攝