慈溪“智造”首秀郵政直播間
“即熱式煮茶器、速干負離子吹風(fēng)機、便攜式燒水壺……更多慈溪‘智造’，優(yōu)惠盡在郵政直播間！”4月8日，浙江省慈溪市郵政分公司首次開(kāi)啟工業(yè)品直播，將慈溪小家電上架銷(xiāo)售，引發(fā)下單熱潮。
“慈溪智造·魅力家電”慈溪郵政小家電專(zhuān)場(chǎng)直播從4月8日開(kāi)始連播3天，燒水壺、煮茶器、吹風(fēng)機、直發(fā)梳、空氣炸鍋、電動(dòng)牙刷等20余款特色小家電產(chǎn)品輪番上場(chǎng)，開(kāi)播首日便吸引上萬(wàn)人觀(guān)看，銷(xiāo)售超400單，實(shí)現銷(xiāo)售額8萬(wàn)余元。
“3天1000余單的交易量，近20萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，不僅是慈溪郵政自開(kāi)展直播以來(lái)的最佳戰績(jì)，也是工業(yè)品直播的首場(chǎng)勝利！”慈溪市分公司渠道平臺部負責人許亞鳳說(shuō)，“這次直播的成功，是我們對產(chǎn)品品質(zhì)嚴格把關(guān)、郵政各板塊共同助力的結果?！?/p>
先行先試 瞄準慈溪“智造”
“當前，直播經(jīng)濟火爆，各家企業(yè)、直播基地火力全開(kāi)，迅速打響電商直播大戰。我們一開(kāi)始也學(xué)習其他單位經(jīng)驗，開(kāi)展農品直播，但效果并不理想?！闭勂疬@場(chǎng)直播的原因，許亞鳳說(shuō)，“后來(lái)我們嘗試轉型，以慈溪本地特色產(chǎn)業(yè)為依托尋找合適的項目。就這樣，小家電自然而然進(jìn)入了我們的視野?！?/p>
慈溪制造，遠近聞名。作為中國四大家電產(chǎn)業(yè)基地之一，慈溪市經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，現有家電整機企業(yè)近2000家，配套企業(yè)近萬(wàn)家，形成了從零配件生產(chǎn)到整機制造的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。直播的核心是產(chǎn)品。慈溪郵政在明確方向后，開(kāi)啟了海量選品之路。成立產(chǎn)品采選團隊，走進(jìn)10余家本地規模以上企業(yè)，試驗近百款產(chǎn)品，撰寫(xiě)產(chǎn)品體驗報告，分析產(chǎn)品特性，歸類(lèi)產(chǎn)品功能。最終，精選出針對不同群體的20余款特色產(chǎn)品，成為小家電直播的首秀商品。
有耕耘就有收獲。短短3天的直播，多款產(chǎn)品供不應求，便攜式燒水壺、即熱式煮茶器等連連售罄，廠(chǎng)家補貨不斷。
區域聯(lián)動(dòng) 協(xié)同助力直播
慈溪郵政首場(chǎng)小家電專(zhuān)場(chǎng)直播得到了寧波市郵政分公司的大力支持。寧波郵政高度重視，一方面，嚴格審核活動(dòng)方案，提出合理化建議，把好質(zhì)量關(guān)；另一方面，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，組織其他縣（市、區）郵政分公司推廣宣傳?！皩幉ㄊ蟹止具€給我們推薦了專(zhuān)業(yè)導師，不僅在業(yè)務(wù)上給予指導，更是幫助我們將活動(dòng)宣傳至全國各大帶貨達人群，擴大活動(dòng)影響力?！痹S亞鳳說(shuō)。
服務(wù)鄉村振興工作從來(lái)不是渠道平臺部的“獨角戲”，不是靠單打獨斗就能完成的。慈溪郵政協(xié)同金融、寄遞、渠道三大專(zhuān)業(yè)全線(xiàn)參與，發(fā)揮“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”“郵政+郵樂(lè )”等平臺優(yōu)勢，依托已建立的員工內購群、掌柜團長(cháng)群、金融客戶(hù)群、社區團購群、戰略客戶(hù)群等近百個(gè)團購群，做好活動(dòng)的宣傳與推廣，以“本地特色工業(yè)品+電商直播+郵政寄遞”的新型組合模式，打造郵政直播“一條龍”服務(wù)。
今年以來(lái)，慈溪郵政推出“為慈溪‘智造’代言”之工業(yè)品下鄉系列活動(dòng)，發(fā)揮郵政資源稟賦優(yōu)勢，形成政府、郵政、企業(yè)三方聯(lián)動(dòng)機制，以“政策牽引、銷(xiāo)售牽引、寄遞牽引”的特色模式，助力慈溪小家電銷(xiāo)售跑出“加速度”?！跋乱徊?，我們將推出郵政首家小家電特色主題郵局、開(kāi)展多場(chǎng)小家電專(zhuān)場(chǎng)團購等，繼續為慈溪小家電代言?！闭劦轿磥?lái)發(fā)展，許亞鳳充滿(mǎn)信心。