小龍蝦躍上新高度
潛江龍蝦，紅遍天下！5月18日，2024湖北“潛江龍蝦”產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )在潛江市開(kāi)幕。無(wú)論是潛江龍展館還是生態(tài)龍蝦城，到處是人山人海、人聲鼎沸。在龍展館的小龍蝦臨時(shí)郵局里，圍繞潛江“水鄉園林”“曹禺故里”“江漢油城”“龍蝦之鄉”主題開(kāi)發(fā)的個(gè)性化郵票、明信片、紀念郵戳及小龍蝦特色文創(chuàng )產(chǎn)品受到參展人員和市民追捧；在生態(tài)龍蝦城萬(wàn)人龍蝦宴現場(chǎng)，郵樂(lè )溯源直播火力全開(kāi)，吸引全國的網(wǎng)友“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”！
位于中國小龍蝦之鄉，潛江市郵政分公司依托得天獨厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造“區域品牌+企業(yè)品牌”雙品牌，在“特”字上大做文章。聚焦小龍蝦特色產(chǎn)業(yè)鏈，打造潛江小龍蝦全國級郵政農品基地，并持續推動(dòng)基地建設提質(zhì)升級。圍繞養殖、加工、銷(xiāo)售、寄遞、品宣等環(huán)節，整合郵政金融、電商、寄遞、集郵傳媒資源，通過(guò)信貸支持加強金融惠農服務(wù)，拓寬電商營(yíng)銷(xiāo)渠道助力產(chǎn)品銷(xiāo)售，加快建設寄遞物流體系提升物流效率，創(chuàng )新文創(chuàng )產(chǎn)品促進(jìn)宣傳推廣，以郵政業(yè)務(wù)協(xié)同提供全鏈條特色服務(wù)。
“沒(méi)想到在直播間下單后，還得到了實(shí)地參觀(guān)小龍蝦加工廠(chǎng)的機會(huì )，真是妙不可言！”看著(zhù)比自家廚房還干凈的加工車(chē)間，參加“潛江尋味之旅”的客戶(hù)代表不禁感嘆。潛江市分公司加強與基地合作，推進(jìn)品牌聯(lián)合共創(chuàng )共贏(yíng)，聚焦提高“潛江龍蝦”品牌價(jià)值，持續發(fā)揮郵政資源優(yōu)勢，以豐富推廣渠道為抓手，擴大品牌聲量，放大品牌效應，推動(dòng)品牌賦能工作。2024年，潛江市分公司制作了“潛江龍蝦”宣傳片和系列短視頻，通過(guò)社交平臺、郵樂(lè )平臺、郵政媒體平臺及員工微信朋友圈推廣，讓“潛江龍蝦”品牌深入人心。
借本屆湖北“潛江龍蝦”產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )的東風(fēng)，潛江市分公司收獲頗豐。小龍蝦溯源直播累計102.25萬(wàn)人次觀(guān)看，收獲訂單4.04萬(wàn)單，GMV達到340.25萬(wàn)元。
此外，潛江市分公司還積極參與潛江返灣湖馬拉松、龍蝦節、露營(yíng)帳篷音樂(lè )節等當地重大節慶活動(dòng)，設置小龍蝦臨時(shí)郵局，開(kāi)展直播帶貨，擦亮“潛江龍蝦”金字招牌，為潛江優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品走出去搭建平臺、提供支持。
“沒(méi)想到小龍蝦又多了檸檬口味！好多新推出的周邊產(chǎn)品都值得一試?！痹跐摻]樂(lè )直播間里，一位資深吃貨發(fā)出感嘆。潛江市分公司以客戶(hù)體驗為中心，嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，豐富產(chǎn)品體系，與基地合作，接連開(kāi)發(fā)出蝦稻米、小龍蝦烹飪醬等衍生產(chǎn)品，強化“郵政農品”品牌背書(shū)功能，不斷推動(dòng)基地產(chǎn)品銷(xiāo)售上臺階。2024年上半年，新上線(xiàn)基地產(chǎn)品SKU達到18個(gè)，銷(xiāo)售額超過(guò)400萬(wàn)元。
與此同時(shí)，潛江市分公司堅持“電商+物流”雙提升發(fā)展戰略，打好服務(wù)提升組合拳。通過(guò)場(chǎng)景賦能提效，拓展線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。利用社區團購、跨城外賣(mài)、產(chǎn)銷(xiāo)對接會(huì )等線(xiàn)下渠道，以及電商平臺、直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)等線(xiàn)上渠道，搭建營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。全力構建“常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)+專(zhuān)項活動(dòng)”營(yíng)銷(xiāo)體系，定期組織“線(xiàn)上滿(mǎn)減”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，精心開(kāi)展節日主題、溯源直播、電商節等專(zhuān)項營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，“外做規模，內做常量”，持續壯大小龍蝦系列產(chǎn)品銷(xiāo)售規模，提高發(fā)展質(zhì)效。
“去年，我們南京專(zhuān)線(xiàn)發(fā)了85車(chē)次，次日遞率高達97.9％。無(wú)論多遠，我們都盡力將小龍蝦損耗控制在5％以?xún)??！?月31日，潛江市分公司寄遞事業(yè)部團隊經(jīng)理祝小鄲陪同客戶(hù)參觀(guān)自建冷庫時(shí)，信心十足地介紹道。
在充分調研小龍蝦寄遞市場(chǎng)后，潛江市分公司圍繞包裝、倉儲、運輸、客服等環(huán)節全面提升寄遞能力，增強企業(yè)核心競爭力。結合客戶(hù)寄件需求，提供駐點(diǎn)收寄、上門(mén)攬收、定制包裝等收寄服務(wù)；依托“楚郵云倉”冷庫，為客戶(hù)提供冷鏈倉儲及一鍵代發(fā)服務(wù)，日代發(fā)1000余件。潛江市分公司還采用“冷鏈干線(xiàn)+落地配”的“極速鮮”網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)模式，在每年4—8月小龍蝦銷(xiāo)售旺季，根據業(yè)務(wù)量靈活組發(fā)潛江至南京、無(wú)錫兩個(gè)路向的一干冷鏈專(zhuān)線(xiàn)，以及至省內武漢、鄂州的冷鏈專(zhuān)線(xiàn)，提供活體小龍蝦和生鮮運輸，讓潛江小龍蝦走向更加廣闊的全國市場(chǎng)。